A brasilidade está no palco do Salone del Mobile.Milano, que ocorre nesta semana (18 a 23 de abril) na capital mundial do design. Além das indústrias brasileiras que estão expondo no evento com o apoio da ABIMÓVEL (Associação Brasileira das Indústrias do mobiliário) e da ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), a programação do Projeto Setorial Brazilian Furniture por lá conta ainda com um espaço especialmente dedicado ao design integrado à indústria nacional e, claro, com ações que transpassam os limites dos pavilhões do Rho Fiera Milano. 

Dessa forma, além de dez empresas brasileiras que apresentam suas novidades em mobiliário e acessórios para casa em quatro diferentes espaços da feira, por meio do Design Brasil + Indústria, programa que faz parte do escopo do Brazilian Furniture, peças desenvolvidas colaborativamente entre 21 fabricantes e 30 designers nacionais também estão em exposição no iSaloni. Com a presença do Brasil, portanto, exaltando alguns dos principais temas da feira neste ano: inovação, inclusão e sustentabilidade!

E o objetivo é, sem dúvida, mostrar tudo isso para o mundo! “Essa é nossa marca e o que queremos compartilhar com o mercado global: a inovação, a criatividade, a diversidade cultural e material, a tecnologia, a preocupação ambiental e o design brasileiro. Pontos que fazem da nossa indústria um setor dinâmico, com valor agregado e design original, em sintonia com as melhores práticas e tendências, bem como preparado para atender às demandas globais”, fala o presidente da ApexBrasil, Jorge Viana, que está em Milão acompanhando a comitiva brasileira.

Na última terça-feira (18), aliás, cumprindo agenda oficial na Itália, Viana se encontrou com o presidente da ABIMÓVEL, Irineu Munhoz, e com o Embaixador Hadil da Rocha-Vianna, Cônsul-Geral do Brasil em Milão. O encontro possibilitou a discussão de estratégias para promover a imagem do Brasil no exterior, fortalecendo a indústria e o design nacional.

“Em relação ao mobiliário, o Brasil é o sexto maior produtor do mundo, no ano passado exportou para 162 países e pode crescer ainda mais. Ou seja, nossa indústria moveleira é forte, competitiva e deve ser fomentada continuamente para atingirmos um potencial ainda maior de produção e participação no mercado internacional. Nesse sentido, nossa parceria com a ABIMÓVEL por intermédio do Projeto Brazilian Furniture, é essencial e estratégica, com a Semana de Design de Milão sendo uma grande vitrine para a exposição desse trabalho conjunto entre as entidades, o Governo Federal, empresas, profissionais e demais parceiros”, finaliza o presidente da ApexBrasil.

Projeto Imagem na Semana de Design de Milão

A partir do Projeto Imagem, então, iniciativa que visa fomentar a imagem da indústria brasileira do mobiliário no mercado internacional, a ABIMÓVEL e a ApexBrasil recebem 20 jornalistas e formadores de opinião de países como Espanha, Estados Unidos, Itália e Portugal para conhecerem de perto os espaços expositivos, instalações, produtos, marcas e designers brasileiros que estão presente na Semana de Design de Milão 2023. 

Com uma programação imersiva, incluindo diversas atividades, visitas técnicas e bate-papos, a missão é fortalecer a visibilidade e o posicionamento da indústria de móveis brasileira no mercado global, incentivando o intercâmbio profissional, comercial, cultural e criativo. 

Na tarde de ontem (19), esses profissionais visitaram os estandes das empresas brasileiras no iSaloni, desvendando lançamentos e carros-chefe, além de matérias-primas, cores, técnicas, tecnologia, práticas sustentáveis e outras tantas particularidades da indústria e do design nacional. 

Já no dia de hoje (20), o grupo segue para o Fuorisalone. Primeiro, os jornalistas e formadores de opinião conhecerão a mostra “Temporal”, promovida pela ApexBrasil na Università degli Studi di Milano.

Com curadoria de Bruno Simões, vale ressaltar que a mostra estará aberta à visitação até o dia 26 de abril, oferecendo uma experiência sensorial, incluindo uma materioteca com materiais de fonte renovável, reciclados e ressignificados, que representam uma grande vitrine para o setor de Casa & Construção, conversando com a proposta da curadora Liana Tessler para os estandes brasileiros no iSaloni. A instalação, aliás, conta com peças selecionadas de indústrias de móveis participantes do Projeto Brazilian Furniture, que ajudam a dar vida e função ao espaço.

Em seguida, visitam o showroom da ETEL em Milão,  na Via Pietro Maroncelli – 13, onde poderão conhecer o projeto “Uma estória de dois continentes”, com obras de dois grandes nomes do design. Para homenagear o centenário de Jorge Zalszupin, arquiteto e designer polonês naturalizado brasileiro, sendo um dos nomes mais proeminentes do Movimento Modernista no país, a ETEL apresenta pela primeira vez peças icônicas do designer, com uma retrospectiva histórica. Também será apresentada a coleção batizada “Panorama”, com peças da designer milanesa reconhecida internacionalmente, Cristina Celestino.

Projeto Setorial Brazilian Furniture

O Projeto Setorial Brazilian Furniture é uma iniciativa da ABIMÓVEL (Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário) e da APEXBRASIL (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), que tem por objetivo incrementar a participação da indústria brasileira no mercado internacional por meio de um conjunto de ações estratégicas tendo como base os pilares da sustentabilidade, competitividade e do design integrado à indústria, voltados para o mercado global.

Atualmente, o Brazilian Furniture conta com a participação de mais de uma centena de empresas que possuem acesso a informações de Inteligência Comercial e Competitiva, Feiras e Missões Comerciais Internacionais, Projetos Comprador, Projeto Imagem, Programa de Design Integrado à Indústria, entre outras inúmeras atividades no exterior.

Sobre a ABIMÓVEL

A ABIMÓVEL (Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário) tem atuado há mais de três décadas em prol do fortalecimento da indústria e do setor moveleiro nacional. Com uma agenda propositiva e em parceria com o setor público e privado, a entidade trabalha para impulsionar a produção e melhorar o ambiente de negócios no Brasil. Proporcionando, assim, a criação de oportunidades e a abertura de novos mercados para empresas de toda a cadeia madeira e móvel ao colocar em prática diversas iniciativas voltadas para o fomento da competitividade e da inovação no setor. Incluindo programas de exportação, sustentabilidade, design integrado à indústria, adequação fabril, incremento aos micro e pequenos negócios, inteligência comercial, entre outros.

Sobre a ApexBrasil

A ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a agência realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.

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Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário – ABIMÓVEL
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